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跨境电商市场又出大事了!

这几年在政府的政策助力之下,跨境电商市场波涛汹涌,呈现高速增长的态势,一方面“海淘”已经成为数亿中国网民的购物习惯,另一方面中国制造迎来了“品质升级”的更新迭代,赢得了全球市场的青睐,如何借船出海,通过跨境电商的体系直接接触海外消费者和机构,成为中国制造商、品牌商和贸易商共同的诉求。

在举世瞩目的乌镇“世界互联网大会上,专门举行了“数字丝绸之路”国际合作论坛,跨境电商成为议题之一,而助力中国企业出口成为与会嘉宾共同热议的话题。不过针对当前出口的新形式,中国企业出口面临的实际难点等,论坛却并没有给出具体举措,亚马逊却以实际行动给出了解答。

12月6日,在厦门,亚马逊全球开店率先发布“下一代贸易链”整合解决方案,通过企业价值提升计划、国际站点拓展计划和全球开店生态圈构建计划三大战略,为品牌商、制造商和贸易商打造了定制化的跨境电商解决方案,给数以百万计的中小企业带来了进军全球的机会。

亚马逊全球开店业务能够率先给出这一解决方案,在于全球资源与自身的丰富经验给予的底气。亚马逊拥有全球最完善的供应链和物流网络,在欧美日韩等发达国家拥有数亿高品质用户,“下一代贸易链”整合解决方案的推出,让跨境电商进入“USB模式”,各种功能即插即用,中小企业都可以根据自身条件和需求,获得定制化和个性化跨境电商解决方案,将产品快速铺货到亚马逊在全球的站点,直接面向数亿终端用户和机构。



1、跨境电商已经成为出口的主动力,中国品牌面临空前的发展机遇


根据商务部的数据显示,2016年,跨境电商交易规模6.7万亿,同比增长24.1%,即使按过去5年的数据分析,每年复合增长率高达33.6%,规模增长了3倍,预计未来三年,跨境电商依然可以维持20%以上的增长速度,远远高于国内制造业的平均增速。



预计到2020年,跨境电商交易额将占据进出口比重的近四成,成为外贸的核心组成部分。

跨境电商的崛起,跟这几年中央强有力的政策支持密切相关,在消费升级和品质升级的大趋势下,中央也推出了“供给侧改革”的重大举措,让中国制造向着高品质的“中国质造”方向前进,让中国品牌成为高品质的保证,最近几年欧美日等国家对中国制造的产品越来越认可,中国已经连续三年成为全球NO.1的制造强国,国际贸易订单也持续从周边低成本国家回流中国。

可惜的是,过去的传统外贸订单普遍以大额贸易为主,大型贸易商担当了核心角色,贸易门槛高、涉及环节比较多,上百万制造商和品牌商无法直接接触全球C端用户,整个贸易模式效率低、成本高、信息滞后,无法形成动态的交易链条。

借船出海,通过跨境电商进军全球,低成本直接面对海外数亿的高端消费用户,是中国中小企业快速壮大的重要途径,是中国品牌升级的重要战略,也是中国制造继续向着高品质方向努力的必然之路,跨境电商的转型升级势在必行,“下一代贸易链”将为百万级中国中小企业彻底打开全球消费狂欢的盛宴,即时参与、简单易用的跨境电商协同平台将会担负跨境电商深化转型的重任。

2、政策让跨境电商“核爆”成为可能,亚马逊全球开店“下一代贸易链”整合解决方案为中国卖家打造360°C保姆式的跨境生态

在19大报告中,主席一共8次提到“互联网”,其中提高供给体系质量作为主攻方向,加快建设制造强国,推进互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合。互联网和电商已经成为推进制造业转型的核心动力,从跨境电商超高速发展的态势来看,对外贸易的电商化是大势所趋。

中央接连在税收优惠、保税区建设、通关效率提升等跨境电商进出口政策上发文,极大的推动了行业的发展,随着“下一代贸易链”逐渐取代传统贸易形势,中国的制造商和品牌商也有了直接进军全球的可能,面临数以亿计高品质用户的新蓝海,跨境零售电商将会在未来3~5年内爆发,哪怕是小品牌或者小工厂,只要产品品质过硬,设计新颖,一样可以成为国际通行的畅销品。

不过中国卖家也面临着平台、营销和物流方面的困难,入门难和门槛高成为制约中国卖家发展跨境电商的难点。2012年,亚马逊全球开店业务在中国上线,利用亚马逊遍及全球的运营站点和物流体系,为中国卖家提供一站式的跨境电商服务,已经帮助几万个中国卖家将产品卖到欧美日等发达国家,全球有140多个运营中心为“全球开店”服务,同时覆盖185个国家和地区。

现在全球开店业务最新推出的 “下一代贸易链”整合解决方案,为品牌商、贸易商和制造商提供定制化的跨境电商解决方案,充分发挥不同卖家的资源优势,提升自身价值,提高从跨境电商中竞争力和拿单的能力。

亚马逊企业价值提升计划

制造商、贸易商和品牌商面临的挑战和需求不同,跨境电商的资源优势也不一样,全球开店为不同卖家提供全方位、定制化的服务。


传统制造商拥有完善的生产和供应链体系,但是在营销和客户运营方面缺乏经验,亚马逊推出“制造+”项目,并深入到华东华南产业带,通过全网大数据对热销产品进行分析,为制造企业提供咨询、运营和培训服务,帮助它们研发和生产更符合国际竞争力的产品,通过亚马逊,打造国际化品牌,这不仅能够直接为制造商从全球拿单,而且能够帮助企业在研发和生产上提高竞争力。

深圳万德仕过去是蓝牙音箱代工厂,在亚马逊全球开店的扶持之下,成功打造了自有蓝牙音箱品牌DOSS, 依靠设计和品质,在亚马逊站点上很快获得了欧美用户的青睐,第一年销售额就突破了500万美金,预计今年Q4单季度将突破600万美金。

贸易商对于选品的需求更高,亚马逊建立了全球消费者大数据体系,为贸易商提供清晰的用户画像和消费洞察,实时预测消费者需求,全球开店持续开展“大卖家・制造商对接会”,让贸易商和国内制造商的交易无缝对接,帮助贸易商更精准的开展销售计划。

亚马逊欧洲第一大家居卖家是郑州致欧网络科技有限公司,上线初期,致欧在选品上走过弯路,不了解欧洲用户的消费需求和偏好,主推高性价比的产品,销售业绩并不理想,在亚马逊团队的帮助之下,致欧不断优化选品结构,单品销售额大幅提升,业务团队在短时间内扩大了10倍,业绩年均增占率达到109%。

品牌商更看重整体品牌价值的提升,必须得到消费用户持续的购买和推荐,品牌建设是更长期的过程,全球开店提供优化品牌管理工具和解决方案,帮助品牌在海外打造和推广品牌,确保品牌的长期价值和利益。

云燕服饰长期关注外码女装领域,2016年成立自有品牌DOKOTOO,通过亚马逊平台快速完成了品牌注册、推广和保护的工作,短短一年时间就成为女士分体泳衣和印花上衣两大热销品类的潮流引领者,亚马逊的系列品牌工具,让品牌的国际化走的更快、更便捷、更安全。


亚马逊国际站点拓展计划


12月5日,亚马逊正式宣布澳大利亚站点正式上线,为澳大利亚消费者提供20多个品类的数百万选品,涉及到服饰、消费电子、厨具和母婴产品,澳大利亚也成为第11个面向中国卖家开放的全球站点,目前亚马逊全球站点有3亿活跃付费用户,为中国卖家提供了丰富的销售机会,澳大利亚站点招商计划的同步启动,预示着中国卖家将有机会开拓市场巨大的澳大利亚市场。

全球开店生态圈构建

要想为“下一代贸易链“打造坚实的基础,必须建立跨境电商卖家的生态圈,让品牌商、制造商和贸易商互通往来,在业务上相互协同、共生共融,从碎片化的单体作战,演变为集团式、协同式的生态体系,亚马逊全球开店致力于打造跨境电商一站式服务体系,今年10月,亚马逊全球开店“杭州跨境电商园”正式启动,这是亚马逊在中国首个联合政府与出口服务商共建的完善的跨境电商出口生态园区。

跨境电商产业转型在即,在中央政策的助力下,一场席卷国内制造业的行业革命已经开启,跨境电商已经成为中国企业快速进军全球市场的捷径,亚马逊全球开店将成为行业变革的桥头堡,为数百万国内制造业、品牌商和贸易商带来新机会。

走吧!赶紧去抢占市场吧!



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